En las últimas semanas se está hablando mucho de un nuevo factor que cambiará el SEO en 2015. Se trata del CTR, que no es otra cosa que el ratio de clics que recibe un resultado. Lo cierto es que los resultados de los test que se han realizado parecen concluyentes. Te explico de que va esto.
Por lo visto, un resultado en la SERP puede variar de posición según el número de clics que recibe. Si más personas hacen clic sobre un resultado éste mejorará su posición para esa búsqueda. Si por el contrario su CTR (ahora ya sabes lo que es 😉 ) es menor, su posición bajará. Parece lógico ¿verdad?
Mejora tu CTR para mejorar tu SEO
¿Que podemos hacer para mejorar el CTR? Pues en realidad es muy sencillo. Simplemente haz tu snippet más atractivo que el de tu competencia. Vale, no es tan fácil… lo dejaré en sencillo.
Como sabrás, el snippet está formado por las etiquetas title y description. Ahora hay que redactar de la mejor forma posible, incitando al clic. Por supuesto deberías fijarte en cómo lo están haciendo tus competidores.
También puedes utilizar las etiquetas de schema.org para añadir elementos enriquecidos como las estrellas de calificación, horarios en eventos o precios de producto. Y no, ya hace mucho que no funcionan las fotos de G+.
Puedes utilizar seomofo para ayudarte a crear tu snippet. Pero no te confies…
Google cambia los snippets, si lo cree conveniente
Pues si, estamos en casa de Google y puede hacer lo que quiera, siempre por el interés del usuario, claro… 😉
En este exhaustivo análisis de MJ (lectura obligatoria) puedes ver como, y por qué, lo hace. Resumiendo, Google puede crear un nuevo snippet a partir de los siguientes elementos de tu web:
- Contenido de la página
- Etiqueta Título de la página
- Meta etiqueta Descripción de la página
- URL de la página
- Referencias que recibe la página (enlaces, menciones, anchor text…)
- Datos estructurados, fragmentos enriquecidos y marcado semántico
- Información de Open Directory Project (DMOZ).
¿Es tan importante el CTR?
En el primer párrafo he dicho que sí, pero eso es relativo. El mundo del SEO es muy dado a frases lapidarias, «el contenido es el rey», » lo que cuenta en el long tail», «las redes sociales marcarán la diferencia» y la que más me gusta «el SEO ha muerto». Pero lo cierto es que si preguntas a 10 SEOs obtendrás 12 respuestas.
Ya he hablado en alguna ocasión de la necesidad que tiene Google de humanizar los resultados. Aunque lo llamemos por su nombre (conozco a gente que le llama de usted), no es más que una máquina y necesita del elemento humano para afinar. Ahora es el CTR el que se suma a la colección.
Eso es, en realidad es un factor más y no deberíamos olvidar el resto, o ¿acaso has dejado de hacer linkbuilding?
